Erfolgsmuster des Multi-Channel-Managements deutscher Einzelhandelsunternehmen: Eine empirische Studie zu den Erfolgskriterien
Achim Burkhardt · Robert Köhler · Ingo Dittrich
Mar 2017 · BoD – Books on Demand
Ebook
164
Pages
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About this ebook
Die vorliegende Studie verfolgt das Hauptziel, genauere Einblicke in die Erfolgswirksamkeit von Integrationsmaßnahmen in allen betroffenen Bereichen der unternehmerischen Wertschöpfungskette zu generieren. Dazu werden verschiedene Kompetenzbereiche untersucht und Aussagen über wesentliche Kriterien erfolgreicher Multi-Channel-Händler generiert. Die Erhebung zu der vorliegenden Studie erfolgte im Januar und Februar 2016 bei institutionellen Multi-Channel-Einzelhandelsunternehmen in Deutschland. Von 1000 branchenübergreifend befragten Unternehmen kamen 48 auswert-bare Rückläufer aus Unternehmen mit mehrheitlich weniger als 99 Mitarbeitern bzw. einem Umsatz von mehrheitlich kleiner 5 Mio. Euro zurück. Durch die verhältnismäßig kleine Anzahl an Rückläufern haben die gezeigten Ergebnisse vor allem explorativen Charakter, sind jedoch nicht als repräsentativ zu werten.
About the author
Burkhardt, Achim, Prof. Dr. rer. pol. Professur für Handelsmanagement Hochschule Offenburg, Campus Gengenbach
Köhler, Robert, Prof. Dr. rer. pol. Professur für Supply Chain Management Hochschule Offenburg, Campus Gengenbach
Dittrich, Ingo, Prof. Dr.-Ing. Professur für Distributionslogistik, Spedition und Transport Hochschule Offenburg, Campus Gengenbach
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