Online-Marktforschung: Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
Axel Theobald · Marcus Dreyer · Thomas Starsetzki
Jul 2013 · Springer-Verlag
Ebook
412
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About this ebook
Die hier vorgelegten Beiträge aus Wissenschaft und Praxis der Online-Marktforsch ung unterstreichen, mit welcher Rasanz sich ein neues Forschungsfeld entwickelt und mit welchem Engagement über seine Grenzen und Möglichkeiten Überlegungen und Untersuchungen durchgeführt werden. Erfreulicherweise macht man sich rechtzeitig daran, nicht nur über Stichproben und Methoden nachzudenken - und dabei vor allem auch über die Sicherung der Qualitä- sondern auch um rechtliche und standesrechtliche Aspekte. Die ,alten', klassischen Marktforscher mit Paper-and-Pencil, CATI und CAPI wissen ja nur zu genau, auf welch schmalem Grat sie sich häufig zwischen forscherische- durch das Grundgesetz gesichertem Vorgehen - und nicht forscherischer - verkäuferi scher -Tätigkeit bewegen. Sie kennen aber die Grenzen und respektieren sie im eigenen Interesse. Das Internet ist diesbezüglich ein Medium mit sehr fließend ineinander übergehen den Möglichkeiten der Informationsbeschaffung und -vermittlung. Darüber hinaus sind die Erwartungen und Anforderungen an Markt-und Sozialforschung im Internet deutlich von denen an die klassischen Medien bzw. Informations- und Kommunikationsmittel unterschieden. Es hat sich ganz offensichtlich bereits nach der kurzen Zeit seiner Exi stenz beim User ein internetspezifisches Denken und Wollen allein aufgrund der schein baren Grenzenlosigkeit der Angebote und Möglichkeiten entwickelt.
About the author
Dr. Axel Theobald ist Projekt- und Entwicklungsleiter bei der Rogator AG in Nürnberg.
Marcus Dreyer leitet die Geschäftsstelle der psyma online research gmbh in Berlin.
Thomas Starsetzki ist Leiter der Kölner Geschäftsstelle der psyma online research gmbh.
Marcus Dreyer leitet die Geschäftsstelle der psyma online research gmbh in Berlin.
Thomas Starsetzki ist Leiter der Kölner Geschäftsstelle der psyma online research gmbh.
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