La rivoluzione digitale ha aperto la strada alla disintermediazione. Aziende, istituzioni, ong e partiti stanno scoprendo questa opportunitร per raccontarsi in prima persona, attraverso piattaforme web e social, e creare le proprie comunitร di riferimento. Ma produrre testi, video, infografiche o podcast di qualitร non รจ semplice e non basta. Ogni minuto nel mondo vengono riversati sulla rete 211 milioni di nuovi contenuti e la risorsa piรน scarsa nel futuro sarร lโattenzione. Senza contare che comunicare in modalitร broadcast appartiene al secolo scorso: oggi per raggiungere le diverse community occorre un approccio sharing. ร possibile raccontare una storia in modalitร mai sperimentate finora, ma il ยซsegreto ยป per creare nuovo valore reputazionale restano i contenuti. A patto che siano lโesito di una strategia ben definita.