Marketing & Sales Excellence: Come trasformare competenze di marketing in performance di successo
EGEA spa
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Il marketing impatta o meno sulle performance aziendali? L'investimento in competenze di Marketing & Sales genera ritorni per le imprese? La risposta che emerge da questo volume è certa. Il marketing conta davvero, perché guida le scelte strategiche delle imprese e perché impatta direttamente sui loro indicatori economico-finanziari, attraverso competenze e metriche adeguate. Il libro frutto del lavoro congiunto dei docenti dell'Area Marketing di SDA Bocconi School of Management, integrato dal contributo di alcuni senior manager e da casi aziendali (Enel, Enel Energia, Vodafone, Swatch Group, Gruppo Chiesi, Fiat, Philips, Danone, IBM, Prenatal) che indicano le direzioni per il conseguimento dell'eccellenza nel marketing, sales, communication e retailing.
About the author
Fabio Ancarani è direttore dell'Area Marketing della SDA Bocconi School of Management e professore di Economia e Gestione delle Imprese e Marketing presso Alma Mater Studiorum, Università di Bologna. È inoltre co-direttore di Mercati e Competitività, rivista della Società Italiana di Marketing.
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