Metodologi Penelitian Pemasaran
About this ebook
Penelitian pemasaran bukanlah hal yang mudah untuk dilakukan. Pelaksanaan penelitian pemasaran membutuhkan kaidah dan metode yang tepat agar informasi yang diperoleh dari penelitian pemasaran dapat menjadi informasi yang akurat dan berguna. Oleh karena itu diperlukan pengetahuan yang memadai untuk menjalankan penelitian pemasaran.
Buku ini disusun secara sistematis untuk mempermudah pembaca, khususnya mahasiswa sarjana, agar memiliki pemahaman yang komprehensif mengenai penelitian pemasaran. Buku ini memuat tentang konsep, metode, dan teknik pada penelitian pemasaran. Adapun isi buku ini meliputi fase-fase pada penelitian pemasaran yang terdiri dari formulasi masalah, penentuan desain penelitian, pelaksanaan penelitian, dan penyajian hasil penelitian.
About the author
Fatchur Rohman adalah dosen tetap di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya FEB UB). Menyelesaikan pendidikan Strata 1 di FEB UB, S2 di FE UGM, dan S3 di FEB UB. Penulis memilih konsentrasi Manajemen Pemasaran untuk mengajar dan membimbing di program S1, S2, dan S3. Penulis juga mengikuti sertifikasi Sales Manajemen (CSM), sertifikasi Analis Pemasaran (CMA) untuk menambah kemampuan dalam mendalami ilmu Manajemen Pemasaran. Buku yang ditulisnya tentang pemasaran berjudul Peran Faktor Situasional dan Perilaku Pembelian Impulsif. Hingga saat ini ikut berperan sebagai pembimbing panulisan tesis dan Co-Promotor dalam penulisan disertasi serta jurnal nasional dan internasional terakreditasi bersama mahasiswa di Program Pasca Sarjana FEB UB di Malang dan di Jakarta.
Rila Anggraeni lahir di Mojokerto, Jawa Timur pada 19 September 1981. Meraih gelar Magister Manajemen di bidang Manajemen Pemasaran pada Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Brawijaya Malang pada tahun 2014; Sarjana dalam bidang Manajemen Pemasaran di Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Brawijaya Malang pada tahun 2004. Saat ini, ia menjadi dosen di Program Studi Sarjana Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya Malang. Selain itu, ia juga terlibat dalam beberapa proyek penelitian dan pengabdian kepada masyarakat yang sesuai dengan keahlian dan keterampilan yang dimiliki.
Nadiyah Hirfiyana Rosita mengajar pada Program Studi Kewirausahaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya. Penulis aktif dalam kegiatan penelitian dan publikasi dengan mengangkat tema seputar perilaku konsumen dan pemasaran. Penulis telah menerbitkan buku yang berjudul Strategi Peningkatan Industri Kreatif Berbasis Entrepreneurial Marketing (2019), dan Brand dalam Implikasi Bisnis (2017). Penulis telah memiliki sertifikasi professional marketing (CMA) dan sering mendapat undangan untuk menjadi trainer ataupun pembicara pada stasiun radio serta tv lokal untuk sharing keilmuan terkait branding dan pemasaran UKM. Penulis dapat dikontak melalui akun sosial media Instagram di @nadiyahrosita.
