Manual del redactor publicitario offline-online. ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!
Jan 2020 · ESIC
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About this ebook
Este libro es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continúa ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on. Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero éxito. Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicación, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, sólo finalmente, como escritor. Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magníficas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan cómo piensan y cómo hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de éxito. Al mismo tiempo, es un libro muy útil para emprendedores que tienen que hacer «de todo» (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más
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About the author
Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y licenciado en Periodismo y en Publicidad. Fue periodista de internacional en los informativos de TVE (Madrid y Barcelona). Reorientó su carrera hacia la publicidad como creativo en McCann Erickson (Barcelona). Ha sido traductor creativo en Londres, París, Milán y Tokio. Ha publicado varios libros y numerosos artículos de publicidad. Es profesor de Redacción Publicitaria en la UAB. Es fundador y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad -T de P- (www.t-de-p.com), una red internacional de más de 100 copywriters que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a más de 30 lenguas. Tiene el blog: Historias para pensar y reír, para llorar ya están los telediarios. http://marianocastellblanque.com/
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