Marketing 2: Marketing-Politik
Jul 2013 · Springer-Verlag
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Das Marketing als Teildisziplin der Betriebswirtschaftslehre bzw. als be trieblicher Funktionsbereich weist eine ständig zunehmende Bedeutung auf. Hierfür gibt es mindestens drei Belege. Erstens wächst (freiwillig oder gezwungenermaßen) die Zahl der Unternehmen, welche anstelle einer Produktions- bzw. Verkaufsorientierung des Unternehmens eine Marketingorientierung verfolgen, d. h. die nicht mehr von den Produk ten und deren geplanten Mengen, sondern von der Nachfragerseite ausgehen, die gegebenenfalls in geeignete~ .Weise zu beeinflussen ist. Zweitens werden an die Entscheidungstr, äger im betrieblichen Marke ting-Bereich immer größere Anfordermigen, gestellt, was u. a. auf schwie riger werdende Konkurrenzsituationen, eiJ;le Internationalisierung der Märkte und auf das ständig wachsende Kilow-hQw hinsichtlich einer Be arbeitung von Märkten zurückzuführen ist. Hiermit eng verbunden ist drittens die Tatsache, daß die Nachfrage nach einer Ausbildung bzw. nach einer Weiterbildung im Marketing stark wächst. Dies ist 'auf allen Bildungsstufen - von den Universitäten bis hin zu den Akademien der beruflichen Weiterbildung - festzustellen; beispielsweise sei auf die enorm gestiegenen Studentenzahlen der Fachrichtung Betriebswirt schaftslehre mit dem Vertiefungsfach Marketing hingewiesen. Neben der zunehmenden Bedeutung des Marketing ist eine stetige Wei terentwicklung der Inhalte des Marketing zu verzeichnen. So wächst ständig das Wissen über die Einsatzmöglichkeiten und -grenzen der Me thoden der (multivariaten) Datenanalyse und der Methoden der Ent scheidungsfindung im Marketing. Entsprechendes gilt hinsichtlich der Inhalte der einzelnen Subbereiche des Marketing; so ist derzeit z. B. eine deutliche Weiterentwicklung der Möglichkeiten der betrieblichen Kommunikationspolitik zu beobachten.
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