Marketing Extravagante: La Historia de The Onion y Cómo Construir Una Marca Potente Sin Presupuesto de Marketing
About this ebook
La Historia de The Onion y Cómo Construir Una Marca Potente Sin Presupuesto de Marketing
El autor más vendido del New York Times, Scott Dikkers, cuenta la historia hilarante, extravagante y profundamente personal de cómo construyó la fuente de noticias más confiable en Estados Unidos, The Onion.
Por supuesto, todas las historias en The Onion son falsas, y cualquiera que las tome en serio es el verdadero blanco de la broma. Pero Marketing Extravagante cuenta la historia real y sin censura de The Onion.
The Onion comenzó como un pequeño periódico de humor universitario en 1988. ¿Cómo fue que creció hasta convertirse en una marca de comedia mundial con millones de seguidores en las redes sociales y una horda de fanáticos en la actualidad? Las marcas de hoy tienden a seguir a la manada cuando se trata de marketing y marca, pero a menudo es ir en una dirección diferente a la de la manada lo que te hace sobresalir.
The Onion hizo lo contrario de lo que se supone que deben hacer las marcas. The Onion no escuchaba a sus clientes. No les daba lo que querían. No se involucraba con ellos. Nunca era "auténtica". De hecho, todo lo que imprimía The Onion era fabricado, hablado a través de una fachada falsa. Esto no fue por accidente. Fue calculado y ejecutado con precisión.
Qué hay adentro...
• ¡Cómo cortejar y seducir a las personas para que se enamoren de tu marca!
• ¡Cómo reclutar a las mejores y más brillantes mentes de su industria para que trabajen para usted!
• ¡La mejor manera de gestionar personas creativas en su equipo y liberar TODO su potencial!
• ¡El secreto para hacer que cada día de trabajo se sienta tan suave y agradable como el esquí alpino!
• ¡Lo único en lo que DEBE enfocarse todo constructor de marcas (pista: no son las ganancias)!
• ¿Cómo llegar a más personas y conseguir más fan
About the author
Scott Dikkers fundó el primer sitio web de humor del mundo, The Onion, en 1996. Algunos años antes, había ayudado a fundar el periódico The Onion original. Se ha desempeñado como propietario y editor en jefe de The Onion, con entradas y salidas, durante gran parte del último cuarto de siglo. Scott coescribió y editó el primer libro original de The Onion, Nuestro Tonto Siglo, una mirada a la historia reciente a través de las portadas de The Onion. Se vendieron más de un millón de copias, debutando como el # 1 de New York Times y el # 1 en Amazon en ventas. También coescribió y editó el segundo libro original de The Onion, Nuestro Tonto Mundo, una parodia del atlas mundial, que también debutó en la lista de los más vendidos del New York Times. A mediados de la década del 2000, Scott encabezó la creación de la serie web “The Onion News Network”, sirviendo como director y productor ejecutivo. La serie dio lugar a muchos videos virales y a una serie de televisión en IFC. Los cortos web ganaron un Premio Peabody en 2008. Scott dirigió el ascenso de The Onion desde una pequeña y desconocida publicación de humor universitario a una marca de comedia internacionalmente respetada. Reunió un talentoso equipo de escritores y editores a lo largo de los años, trabajando con ellos para desarrollar la cultura de libertad creativa y honestidad brutal de The Onion, su voz cómica distintiva y su proceso para generar una sátira galardonada, día tras día. Este proceso único se detalla en los libros de Scott, Cómo Escribir Gracioso, y el segundo de la serie, Cómo Escribir Aun Más Gracioso, que son la base del programa Escribiendo Con The Onion que crea y enseña en The Second City Training Center en Chicago. Scott ofrece otros cursos y recursos gratuitos para escritores de comedia en el sitio web How to Write Funny. Su trabajo con The Onion, su sitio web y otros productos complementarios, le valieron a Scott el
