Struktur und Organisation des Pressevertriebs: Absatzformen, Absatzhelfer und Absatzwege in der Vertriebsorganisation der Zeitungs- und Zeitschriften-Verlage
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Der Vertrieb spielt bei Tageszeitungen und Publikumszeitschriften in den letzten Jahren eine immer grÃļÃere Rolle. Die anhaltende KaufzurÃŧckhaltung der Leser, AbsatzrÃŧckgänge, EinbrÃŧche bei den Werbeeinnahmen und der Verlust der Rubrikanzeigen an das Internet sind Krisensymptome. Dies zwingt die Verlage zur Optimierung betrieblicher Prozesse. Nicht zuletzt die wachsende Konkurrenz mit den elektronischen Medien und zwischen den Verlagen fÃŧhrt dazu, dass der Vertrieb eine immer grÃļÃere Bedeutung fÃŧr den Unternehmenserfolg bekommt. Peter Brummund, selbst lange Jahre in fÃŧhrender Stellung in der Branche tätig, greift diese betriebswirtschaftlichen Aspekte des Pressewesens auf.
In Anlehnung an die praktischen BedÃŧrfnisse des Fachpublikums fasst der Autor die Absatz- und Vertriebsstrukturen des Pressewesens zusammen: die "klassischen" und die neuen Absatzwege, die durch neuartige Technologien wie das Internet, den Digitaldruck oder die SatellitenÃŧbertragung entstanden sind. Die verschiedenen Absatzwege Ãŧber Abonnements, Einzelverkauf, Lesezirkel und Direktvertrieb werden ausfÃŧhrlich erläutert, ebenso die elementaren Mechanismen wie Disposition, Remission, Preisbindungen und Rabatte. Die Funktionsweise von Presse-Grossos wird mit den allgemeinen technischen und rechtlichen Bedingungen dargestellt und durch konkrete Fallstudien ergänzt.
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