Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: gut, Hochschule RheinMain (Fachbereich Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Informations- & Kommunikationssysteme, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Mit dem Wachstum des Internets haben sich auch neue Formen und MaÃnahmen der Kommunikation entwickelt. Neben dem privaten Nutzer greifen immer mehr Unternehmen auf die neue Kommunikationstechnologien zurÞck und entwickeln dabei teilweise neue oder adaptieren alte Kommunikationsformen und fÞhren diese mit Hilfe des Internet einer "neuen Verwendung" zu. Bekannte Beispiele der MÃĪchtigkeit derartiger neuer Kommunikationstechniken spiegeln sich Beispielsweise in der PopularitÃĪt der bekannten E-Mail-Service Provider Hotmail(1) oder GMX(2) , als auch im Erfolg der von der Firma phenomedia AG als Werbespiel fÞr Johnnie Walker gestarteten "Moorhuhn-Jagd" wieder. Die Arbeit beschÃĪftigt sich mit der Methode des Viral Marketing (virusÃĪhnliche Ausbreitung der Marketingbotschaft) auf elektronischen MÃĪrkten. Es sollen die Grundlagen, Erfolgsfaktoren, als auch MaÃnahmen und Anwendungsbeispiele dieser Kommunikationsform auf elektronischen MÃĪrkten aufgezeigt werden. Als Quelle wurde auf Grund der Besonderheit des Themas das Internet verwendet. [...] ______ 1 Vergl. http://www.hotmail.com 2 Vergl. http://www.gmx.de