Tu dinero y tu cerebro: Por qué tomamos decisiones erróneas y cómo evitarlas según la neuroeconomía
About this ebook
Cada día tomamos innumerables decisiones de carácter económico: compramos una determinada marca de champú, elegimos un coche o adquirimos acciones de una empresa. Gracias a la crisis económica hemos descubierto que muchas de estas decisiones a menudo no merecen el calificativo de razonables.
Por ello, encontraremos cada vez más personas que se preguntan por qué compraron un piso que pueden pagar solamente con enormes sacrificios o por qué eligieron un modelo de coche todoterreno cuando solo conducen por la ciudad. El objetivo de Tu cerebro y tu dinero es explicar por qué en muchas ocasiones acabamos haciendo lo contrario de lo que nos proponemos, por qué aplicamos las emociones en lugar de la razón y por qué somos tan influenciables ante los mensajes de la publicidad.
Para comprender cómo se produce este divorcio entre razón y emoción, los autores describen qué pasa por nuestras cabezas cuando tomamos decisiones en las que está involucrado el dinero, y cómo nuestro cerebro arcaico, desarrollado en el Paleolítico para garantizar nuestra supervivencia, hace que compremos o invirtamos de forma errónea.
«Observa las fluctuaciones de mercado como amigo, no como enemigo, y saca provecho de las imprudencias en lugar de participar en ellas.»
Warren Buffett
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About the author
Pedro Bermejo es neurólogo, doctor en neurociencias por la Universidad Autónoma de Madrid y máster en biología del comportamiento por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente ejerce como neurólogo en los hospitales Puerta de Hierro, Fundación Instituto San José y Los Madroños, y es director médico de la empresa IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Pedro Bermejo es fundador y presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía y autor de más de ciento cincuenta artículos científicos y comunicaciones a congresos, así como coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre.
Ricardo Izquierdo cursó estudios de ingeniería informática en la Universidad Carlos III de Madrid y realizó un máster en seguridad informática en la UOC; además posee un máster online en Marketing & Digital Business en Aula Empresarial. En la actualidad es socio y director de Grupo DCT21, empresa dedicada a la consultoría, la formación y los servicios informáticos, y es gerente de IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Ricardo Izquierdo es cofundador y vicepresidente de la Asociación Española de Neuroeconomía; experto y formador en el campo del neuromárketing y neuromanagement, y coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre
Pedro Bermejo es neurólogo, doctor en neurociencias por la Universidad Autónoma de Madrid y máster en biología del comportamiento por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente ejerce como neurólogo en los hospitales Puerta de Hierro, Fundación Instituto San José y Los Madroños, y es director médico de la empresa IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Pedro Bermejo es fundador y presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía y autor de más de ciento cincuenta artículos científicos y comunicaciones a congresos, así como coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre.
Ricardo Izquierdo cursó estudios de ingeniería informática en la Universidad Carlos III de Madrid y realizó un máster en seguridad informática en la UOC; además posee un máster online en Marketing & Digital Business en Aula Empresarial. En la actualidad es socio y director de Grupo DCT21, empresa dedicada a la consultoría, la formación y los servicios informáticos, y es gerente de IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Ricardo Izquierdo es cofundador y vicepresidente de la Asociación Española de Neuroeconomía; experto y formador en el campo del neuromárketing y neuromanagement, y coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre
