Marketingkommunikation: Grundlagen, Wirkungsweise und Anwendung
About this ebook
Zielgruppen sind insbesondere – aber nicht ausschließlich – fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme.
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Der Inhalt
Grundlagen der Marketingkommunikation – Wirkungen der Marketingkommunikation – Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation –Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation – Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation – Quellen (Prominente, Influencer, Konsument:innen etc.) – Rationale Botschaften – Emotionale Botschaften – Gestaltungselemente von Botschaften – Kommunikationskanäle – Empfänger:innen – Kontexte – Management von Marketingkommunikation – Internationale Marketingkommunikation – Ethik in der Marketingkommunikation
About the author
Prof. Dr. Martin Eisend ist Professor für Marketing an der Universität Wien und außerordentlicher Professor für Marketing an der Copenhagen Business School. Martin Eisends Forschungs- und Lehrinteressen konzentrieren sich auf Marketingkommunikation und Werbung. Zu diesem Themengebiet hat er zahlreiche Artikel in internationalen peer-reviewed Fachzeitschriften veröffentlicht, verschiedene Drittmittelprojekte eingeworben und Auszeichnungen für Forschung und Lehre erhalten. Er ist Mitglied im Editorial Review Board aller großen, internationalen Fachzeitschriften für Werbung und Marketingkommunikation und zurzeit Associate Editor des "Journal of Advertising". Von 2018 bis 2021 war er Präsident der European Advertising Academy (EAA) und von 2022 bis 2023 Vizepräsident der American Advertising Academy (AAA).
